临近元旦和春节
，各大商超和电商平台又在开启新一轮促销模式
。今年电商渠道最火的销售模式非网红直播带货莫属
。今年双11
，网红李佳琦与薇娅两位头部顶尖主播分别实现成交近30亿元
，逼近北上广深等一线城市诸多著名商圈大商场一年的销售收入
。A股市场上
，网红直播带货概念龙头股星期六再度涨停
，11个交易日9涨停
，涨幅高达157%
。其他概念股如引力传媒等也出现连续涨停走势
。网红概念龙头股11天9板
天不怕
，地不怕
，就怕李佳琦Oh My God
！网络上盛传着一句话
，没有一个女孩子能空手走出李佳琦的直播间
。以李佳琦和另一位
“带货一姐
”薇娅的数据来看
，让资本竞折腰或许不算夸张
。这两位一个曾在5分钟内卖出15000支口红
，另一个则在2小时单场直播内创造了引导销售额超2.67亿元的纪录
。仅仅在11月11日前3个小时
，李佳琦的直播间就涌入3680万人次
，更晚下播的薇娅直播间流量则直接超过4000万人次
。公开数据显示
，薇娅及其团队
“双十一
”期间创造的销售额达到了27亿元
，这是她去年全年的销售总额
。还有报道称
，同样以公开数据计算
，李佳琦2019年以来个人赚取的数额就达到2亿元
，超过六成上市公司的盈利水平
。而现在
，李佳琦不仅带火了直播行业
，这股热度甚至已经炒到了A股市场
。12月27日
，网红概念龙头股星期六开盘后
，股价再度出现强势涨停的局面
。截至午盘收盘
，超2万手买单封在涨停板上
，股价报收18.56元
。而这也是星期六11个交易日以来吃下的第9个涨停板
。数据显示
，自12月13日至今
，星期六股价从7.20元一路飙升至最高18.56元
，短短11天
，股价涨幅已经高达157%
。从主力资金流入的情况看
，今日星期六场内资金流入量也在大幅攀升
。数据显示
，截至午盘
，已有超3.3亿元主力资金流入
，到达近五日主力流入量的最高峰
。如此诡异的涨幅和资金流入量
，也让市场人士看到惊诧不已
。就在此前
，星球六还发布了实控人巨量减持的消息
，公司实控权也将有可能发生变更
。而如今
，减持加卖壳动作似乎并没有阻挡股价的持续攀升
。这到底是什么情况呢
？实际上
，星期六此番的涨幅和上市公司主业切换有着密切联系
。2018年8月
，星期六发布公告
，拟以17.9亿元的价格收购杭州遥望网络89%的股权
。彼时
，A股上市公司热衷
“收购公众号
”押注新媒体赛道
，包括骅威文化
、瀚叶股份
、利欧股份等公司都曾公告表示收购公众号运营企业
，星期六的此番收购也和上市公司投资新媒体业务等轻资产的风潮不谋而合
。公开资料显示
，星球六收购的资产遥望网络已经在新三板正式挂牌
，其主要从事数字营销等业务
。据悉
，目前遥望网络是抖音
、快手
、淘宝直播等平台的MCN机构
，拥有网红达人50余位
，签约明星艺人包括王祖蓝等10多位
，短视频平台全网粉丝量约1.5亿
，累计播放量100亿+
，月曝光量25亿+
。从今年快手连续几月分布的MCN影响力榜单来看
，遥望网络已经连续多次蝉联榜首
。12月19日
，星期六开始正式甩卖鞋业等传统重资产
，开启让壳的动作
。据当日公告称
，星期六拟作价1385万元将全资子公司佛山星期六科技研发有限公司100%股权转让给佛山市诗颖鞋材有限公司
，标的公司主要从事皮鞋
、皮革研发制造
。同时
，公司表示
，受此影响
，星期六经营业绩大幅飙升
。公司预计
，今年全年
，其实现净利润为1.5亿元至2亿元
，变动幅度高达1579.05%至2138.74%
。一边是脱实向虚的动作明显
，一边是新购资产平台业绩贡献爆表
，加上网红经济和直播带货概念火遍全网
，星球六迅速成为资金追捧的对象
。更有意思的是
，市场还一度流出传言
，星球六通过间接持股方式
，拥有运营顶级流量艺人李子柒等明星
，不少投资者也前往深交所互动易上进行询问
，但目前这一说法暂时被公司否认
。不过
，星期六也在近期的机构调研中明确了对网红经济的看好
。星期六表示
，公司传统广告和基于微信的营销业务发展至今已较为稳定
，这是公司业务与业绩达成的基础
，去年开始的社交电商服务增速快
，弹性高
，公司希望能将此打造为业务的新增长点
，目前公司资源与精力也会有所倾斜
。实际上
，在星期六11天9板的背后
，最大的场内赢家依然是游资机构
。据数据统计
，从12月13日开始
，星期六因股价异动
，连续8次登上了龙虎榜
，其中机构席位仅出现了5次
，其余席位均被各路营业部占领
，各路游资频频上演资金一日游
。以12月26日龙虎榜数据为例
，当天买入前五金额高达1.2亿元
，卖出金额高达0.82亿元
，占当天总成交金额的24%
，而连续多日的成交
，游资交易总量已经占据该股区间总成交额的三分之一
。不少营业部席位均是双向操作
，一边推高股价后一边获利了结
，成为经典套路
。游资炒作频繁
，更让星期六的区间换手率高达100%
，这也意味着
，几乎所有筹码都换手了一边
，游资无疑成为此轮星期六股价飞涨的重要推手
。不过
，上市公司异常的涨幅
，也引来交易所的关注
。12月27日要求说明公司
、控股股东和实控人及一致行动人是否存在应披露而未披露的重大事项或与重大事项有关的筹划
、商谈
、意向
、协议等
；近期公共传媒是否报道了对公司股票交易价格产生较大影响的未公开重大信息
，近期公司经营情况及内外部经营环境是否或预计将要发生重大变化
。27家上市公司加码网红经济
一个李佳琦
还撑不起整个网红市场
。实际上在李佳琦之外
，还有无数网红出现在大众的视野中
，田园牧歌李子柒
，普通人家大祥哥…资历更老一些的
，如王思聪前女友雪梨
、韩安冉等网红
“正规军
”。在网红的广大市场上
，只要你有掌握一技之长
，比如化妆好
、会穿搭或者是健身达人等
，都有机会一炮而红
，月入六位数
，迅速实现财富自由
。网红趁着大火站在了变现的风口之上
，一路高歌猛进
。吸金又快又强的网红也成为了一条新的赛道
，A股公司自然不会错过这条赛道
，纷纷启动了网红领域的布局
。据中国证券报报道
，目前
，A股共有27家公司布局网红经济
，形成了全套产业链
，涉及社交平台
、网红孵化等
。华斯股份参股30%的优舍科技是定位于电商生态圈的全方位服务平台
，针对网红提供如淘系店铺运营
、全网运营推广
、网红自身品牌化及IP化等服务
。优舍科技2016年在网红服务产业链的多环节进行了布局
，包括入股光灿网红运营
、美搭轻视频原创平台
、建立美妆供应链平台等
。南极电商积极切入
“网红
”经济
。公司经营最大的淘品牌之
——南极人
，具有供应链
、电商运营
、品牌管理等经验
。分析人士表示
，一个
“网红
”品牌相当于在南极电商平台多运营一个淘品牌
，通过公司相关资源
，较容易进行IP变现
。昆仑万维向北京蜜莱坞网络科技有限公司投资人民币6800万元
，占股18%并获得一位董事席位
。昆仑万维入主映客APP
，进军视频直播领域
，步下了网红经济的第一步棋
。昆仑万维对未来3-5年投资布局计划中
，除了继续稳固公司现有的网络游戏
、软件工具
、互联网金融三大业务板块
，对视频直播领域的布局也较为重视
。新三板上首家自媒体公司飞博共创旗下拥有
“冷笑话精选
”、“电影集结号
”等覆盖星座
、娱乐
、美食
、创意和影评等多领域的自媒体账号
，累计覆盖了超过1.5亿的粉丝
。2015年营业收入达2907.8万元
，毛利率高达71.67%
。面对网红异军突起的局面
，飞博共创投资了微博上三大网红
，打造自媒体矩阵
，依靠他们的粉丝资源进行变现
。除了上市公司布局
，网红电商也已经走在上市的路上
。2019年4月3日
，国内网红电商如涵控股在美国纳斯达克上市
，成为网红电商第一股
。然而
，如涵在上市之后的市场变现却并不如人意
。如涵的发行价为12.5美元每股
，然而当日开盘报价为11.5美元每股
，随后更是一路下跌
，收于7.85美元每股
。当日跌幅高达37%
，这也创下了美股市场
，首日跌幅记录
。如涵的最新收盘家为5.8美元每股
，较发行价已经跌去了一半
。目前
，网红经济的内容已经覆盖到生活的各个领域
，专业化趋势日益明晰
。招商证券研报指出
，未来
，网红经济市场规模将超千亿
。巨大的市场面前
，预计还将有资本涌入网红经济
。不过
，业内认为
，网红难以持久
，单一的个人化的IP很快就会面临窘境
，平台化才有出路
。上市公司谁又有潜力创造下一个网红呢
？
